———从国外的范例看国内的发展
    
□马聪玲
    
近期，关于大型活动企业赞助的新闻不绝于耳：就在几个月前，“北京2008年奥运会赞助商”计划启动，家用电器、乳制品、旅游接待、啤酒、方便食品等十多个赞助类别有机会奥运淘金；此外，索尼不惜血本支付3.05亿美元成为2007-2014年期间的FIFA赛事主要赞助商之一；中国移动、美特斯邦威和德尔惠三家赞助商买断了周杰伦2005北京演唱会的所有门票；中石化、深圳观澜湖高尔夫球会和联想集团挤进财富论坛的赞助商名单，成为黄金赞助商和供应商。即便是在世界小姐这样的选秀中，游弋在商业链上的赞助企业也达30多家。纷纷扰扰的现实无时无刻都在提醒我们这样一个不容忽略的事实———赞助活动日益深入体育、演出、节庆、会展等社会、经济和文化领域，正在成为现代社会无处不在的一种商业形式，成为这些领域市场化、产业化的重要环节。
    国外节事赞助概况
    不同于捐赠和广告，赞助是一种有偿的、内容更为综合的市场交换行为。从赞助商角度看，它是整个企业营销战略的重要组成部分，从被赞助的大型活动角度看，它是主要的资金来源和物质基础。赞助商为大型活动提供资金、场地、设备、基础设施、物资、服务、技术等诸多方面支持，提高了大型活动规模、档次，保证了大型活动的顺利举行。反之，大型活动凭借其影响力和吸引力提高了赞助商的企业形象、品牌认知、并增加了赞助商产品销售的潜在机会。目前，体育赞助已经成为各类赞助中最主要的部分。据资料显示，全世界体育赞助占企业赞助总额的74%%。1896年的首届现代奥林匹克运动会，以发行纪念邮票的形式完成了比赛资金的筹集，这可以说是体育赞助的最早形式。自美国洛杉矶奥运会建立起来的商业赞助方法沿用至今，目前奥运会的TOP赞助计划可以说是全世界最高级别的赞助计划。此外，其他赞助形式例如文化演出赞助、大型论坛会展赞助、节庆活动赞助、社区文化活动赞助等形式也在不断兴起。
    在国外，很多大型活动活动资金来源主要依靠广告收入、赞助收入和政府投入。其中，企业赞助也是重要支持。例如，EDS公司致力于提升企业形象 阅读全文>>