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据旅内网消息，盛大的全运会开幕式揭开了中国规模最大的赛事，对于一个在许多体育项目中都有绝对话语权的国度来讲，中国的全民运动会正在接受全世界的注目礼——“这一点毫不夸张”，全运会组织者提到，屡屡被打破的世界纪录就是最好的证明。而赛场之外，也有赛事影响力的“晴雨表”——赞助商青睐程度。</SPAN>
据济南全运会组委会的统计显示，本次全运会已结成合作伙伴18家、赞助商6家、独家供应商8家、供应商27家，签约总额超过7亿元。从八运会的1亿元、九运会的2亿元，到十运会的4亿多元、十一运会的7亿多元，全运会赞助合同纪录不断被翻番刷新。全运会已经成为企业赛事营销中的新宠。 值得注意的是，本次全运会的赞助案例中，既有秉承大手笔赞助的大气之作，又不乏成功探索巧妙嫁接的智慧之选。营销专家认为，部分国内品牌在理性赞助赛事方面的探索，值得欣慰。其中，国内知名体育品牌匹克被提及的很多，而记者注意到，匹克本次全运会赞助了辽宁男女篮球队，河南篮球队，以及部分报业集团的采访团装备，赞助额度并不突出。而该营销专家认为，这种四两拨千斤的效果正是值得肯定之处。 赞助商想要实现四两拨千斤的效果，是将一次赛事纳入到其整个营销规划中，才能充分体现的。需要具备赞助效果和资源的传承性与特殊性。我们可以注意到，本次匹克赞助的主要是篮球方面的球队，这与其一贯的品牌发展路线相呼应。 定位于篮球装备专业品牌的匹克多年来一直在篮球赛事领域潜心耕耘，率先在赞助篮球赛事、篮球运动队及运动员方面做出举动。近年来，活跃在各大篮球赛事中的匹克身影，让人印象深刻。不管是全运会的篮球赛场，还是篮球殿堂NBA、亚锦赛、洲际篮球赛事“斯杯”，只要有篮球的地方就能找到火红的匹克LOGO。而匹克与全会会的渊源也让业内人士津津乐道：早在1991年，匹克就与八一男篮签约，为其提供新一代的篮球运动鞋，从而结束了国内篮球运动队帆布胶底鞋一统天下的历史，与此同时还聘请当时的篮球国手在中央电视台做电视广告。成为引发一系列跟随风潮的先行者。在篮球赛事领域的坚持和在全会会上的传承，是赞助效果以小搏大的基础所在。 而更重要的是要寻找出资源的特殊性，这一点，匹克似乎也颇有经验。中国第一家赞助篮球运动队和运动员的体育品牌、第一家叩开NBA大门的中国运动品牌、打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌，都表明了该品牌率先挖掘赛事资源的前瞻性和策略性。而聚焦在全运会的篮球领域里，匹克赞助的辽宁队同样有其特殊性所在。在全运会篮球比赛的历史上，一直有一个辽宁女队“千年老二”的魔咒，也正因如此，辽宁篮球队能否撼动解放军的优势成为观众最瞩目比赛之一。在被国外运动品牌强势垄断的资源外，找到突破点也许比泛泛地赞助更加精准而有效。正如匹克负责人所表示的，着眼有针对性的效果推广，才更有价值。 专家表示，一些品牌开始探讨由粗放式的赞助到精细化的转变，是国内品牌理性意识觉醒的标志，对于品牌的良性发展来看，意义重大。 阅读全文>> |
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马良行：女足发展需延续传统 当务之急提高足球人口
http://sports.sina.com.cn</SPAN> 2009年10月23日19:36</SPAN> 新华网</SPAN></SPAN>
新华网青岛10月23日体育专电（记者王昊飞、陈鹏、滕军伟）“中国女足的发展现在最需要的就是延续传统，加大资金投入固然很重要，但更重要的是提高‘足球人口’，”中国女足前任主帅马良行23日在十一运会女足赛场接受新华社记者采访时称。 23日晚，穿着套头衫的马良行出现在青岛赛区，瑟瑟发抖地观看山东队与天津队的比赛。中场休息时，他向记者感叹：“今天现场够冷的啊！其实，我从17号就来到山东了，主要是一直在关注上海队的表现，今天的这场比赛也很精彩，所以也顺道来看看。” 今年52岁的马良行，曾两度执掌中国女足教鞭，且带队获得过亚洲杯冠军等荣誉。2008年，马良行开始执教浦东中邦队，今年4月，因球队在中甲赛场战绩不佳而下课。谈及最近一段时间的安排，马良行平静地表示：“休息，主要是休息！目前还没有执教队伍的打算，至于什么时候再带队，还很难说。” 谈及本届赛会女足球队的整体表现，马良行评价：“不止是上海队，像山东、辽宁等其他球队表现得也都不错，从整体上来讲让人看到许多希望。现在国家很重视足球的发展，这对足球人口欠缺的女足项目来讲是难得的机遇。同女足项目发达的国家相比，我们现在的‘足球人口’差很多，这就导致了我们同足球强国的差距。” |
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