———写在《宁夏回族自治区旅游市场营销规划》编制完成之际
    
□邵春
    
《宁夏回族自治区旅游市场营销规划》编制完成，评审通过，即将付梓，宁夏回族自治区旅游局嘱我写几句序言，我愿意完成这个任务。因为，我上个世纪80年代在国家旅游局负责近10年市场开发研究工作，以后多年来把这个课题作为自己研究的对象。近年来，我一直呼吁各地要重视编制旅游市场营销规划。我参加过《宁夏回族自治区旅游市场营销规划》的评审，这确实是一部好规划。作为第一部省级旅游市场营销规划的出版，是一件可喜可贺的事！它必将推动各地重视制定旅游营销规划，必将使许多地方的旅游营销工作结束“盲人骑瞎马”的阶段。
    回顾中国旅游业的发展，人们对规划重要性的认识经历了一个过程。旅游业开始后的前10年，人们还不懂得作规划的重要性，上什么项目主要靠领导拍脑袋来决定。到了90年代，有了硬性规定，不作规划就不能立项，通过10多年的努力，各地都明确了旅游产品建设必须先作规划。但时至今日，各地普遍没有认识到编制营销规划的重要性。营销规划只是作为产品规划的一个章节，不深不透，缺乏可操作性。
    在国外，产品规划和营销规划是并行的，不仅各自是单独的文本，而且后者更重要、投入也更多。
    旅游营销理论需要创新。现在，大学课堂上讲的和各地实际运用的营销理论，多为上个世纪50年代欧美创立的有形产品的营销理论。与旅游这种无形产品或称无定形产品营销相比，这种理论存在着明显的缺陷和不足。比如，有形产品的流通是 阅读全文>>