Henry188
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中国旅游报2009年9月16日11版刊载博主的文章“传统旅游城市转型升级之路〈下〉”:</SPAN> 三、传统旅游城市转型升级之路 </SPAN></SPAN> 针对传统旅游城市发展中出现的问题，</SPAN>结合近年来国内传统旅游城市转型升级的实际情况，我们认为应该走以下发展之路。</SPAN> 1.</SPAN> 整体带动</SPAN> 就是将整个城市当作</SPAN>潜力巨大的旅游资源和</SPAN>一个整体进行系统开发，提高城市的地方性与魅力，提升城市的品位，强化城市对旅游业的驱动力。如苏州园林整体申报成世界遗产之后，整合城市园林资源，在保持城市传统格局与街道肌理基础上，按照“苏州园林”的风格和意蕴，对城市公共建筑，如公共厕所、公共汽车候车站、街头小品、商业店铺、休闲公园等按照传统古典园林风格进行改造建设。同时，围绕古城建设“东方水城”，优化城市水系，营造小桥流水人家的古城生活场景，提高古城的整体吸引力和旅游带动功能。</SPAN> 2.</SPAN> 形象更新</SPAN> 香港作为世界自由贸易港，又是世界重要的贸易港，商品丰富，税收低廉，因而</SPAN>1980</SPAN>年代针对大陆市场推出“购物天堂”的旅游形象；</SPAN>90</SPAN>年代又根据市场需求变化更新旅游形象为“万象之都”；</SPAN>2005</SPAN>年香港建成富有参与体验性的迪斯尼乐园，随即更新旅游形象为“动感之都”，不断更新的旅游形象既吻合了城市旅游的开发主题，又增加了对内地游客的新奇感，使得香港这座老牌旅游城市保持旺盛的活力。成都一直推介以武侯祠、杜甫草堂、刘备墓为代表的蜀汉文化，但</SPAN>成都素有“天府之国”的称谓，物产丰盛，民风闲雅，蜀锦川肴，锦衣美食，历来是闲人雅士的乐土，而这正是终日忙碌压力倍增的</SPAN>现代城市人的渴求。成都及时推出“中国休闲之都”形象，力图使其</SPAN>成普通大众享受休闲的佳地，</SPAN>不仅整合城市整体资源，而且大大提高成都的旅游感召力。</SPAN> 3.</SPAN> 产品升级</SPAN> 旅游产品要从传统的观光产品向休闲度假、参与体验类产品升级，适应现代游客对旅游产品的需求。无</SPAN>锡原有的旅游产品以鼋头渚、惠山、梅园、太湖为代表的观光旅游产品，</SPAN>1990</SPAN>年代适应发展形势先后建设了唐城、水浒城、三国城、灵山大佛等多个主题公园，大大提升城市的旅游吸引力，并成为中国主题公园建设最为成功的城市之一；桂林在原有山水旅游产品基础上，开发“印象刘三姐”实景演出旅游产品，丰富游客夜间旅游活动，增加游客停留时间；开封作为七朝古都，然古都建筑与格局已被黄河湮没，</SPAN>1998</SPAN>年以北宋张择端的名画《清明上河园》为蓝本复原，建设清明上河园主题公园，活化历史场景，取得巨大成功。</SPAN> 相反有些城市由于没有对旅游产品进行适时升级，失去了吸引力，典型的就是西双版纳，</SPAN>1980</SPAN>年代</SPAN>西双版纳给人的形象是茫茫的原始森林、翩翩起舞的傣族少女，到处是大象、孔雀，现在生态</SPAN>资源环境</SPAN>遭到破坏，</SPAN>旅游产品开发又常期驻足于热带雨林风光观光上，缺乏新的卖点，导致旅游业出现明显的衰落。</SPAN> 4.</SPAN> 产业经济</SPAN> 所谓产业经济，实际是强化全要素经济开发，</SPAN>“全要素”指的是旅游业中的“食、住、行、游、购、娱”六大要素，在旅游业发展中不仅要依据地脉文脉在景区景观上形成差异，而且在旅游餐饮、住宿设施、旅游交通、旅游购物品、旅游娱乐活动等方面凸现特色，为游客创造</SPAN>食、住、行、游、购、娱等全方位差异与体验，带动旅游综合收入的增长。有时甚至采取放弃少量的门票收入来扩大其他五要素的收入。如杭州</SPAN></SPAN>2002</SPAN>年在全国各地景点门票的一片</SPAN>“</SPAN>涨</SPAN>”</SPAN>声中，实行</SPAN>“</SPAN>免票制</SPAN>”</SPAN>，将西湖作为开放式景区，</SPAN>“</SPAN>免费西湖</SPAN>”</SPAN>吸引了广大游客，虽然降低了门票直接收入，但给杭州带来了上亿元意想不到的综合收益，带动交通、餐饮、住宿、购物等综合发展。西湖免费，表面上看起来是减少了游客的支出，其实游客的硬性支出降低了，但购物、娱乐等弹性消费增加了，总消费量不降反增，增加旅游产业的经济规模。相反国内有些城市采取“门票经济”模式，</SPAN>把目光仅仅盯在游客人数、景区</SPAN>门票收入上，忽略了游客消费的多样性和旅游收入的综合性，限制了旅游产业的扩大。</SPAN></SPAN> 5.</SPAN> 社会整合</SPAN> 社会整合就是将城市社会资源纳入到旅游资源范畴之中，增加旅游资源的赋存，推动社会资源的旅游运营。如随着北京城市建设发展带来大量的工业地段和废弃工业区，一些艺术家和文化机构将原为苏联援建的废弃的</SPAN>798</SPAN>工厂开发改造为高档艺术区和创意产业园区——北京大山子艺术区，通过增加休闲吧、咖啡馆、咨询服务设施、线路整合等迅速将其转化成北京新型的创意产业旅游产品，</SPAN>798</SPAN>也成为外国人到北京的第二位旅游景区</SPAN>[3]</SPAN>。北京奥运会的成功举办使得“鸟巢”、“水立方”等体育场馆闻名海内外，借助“后奥运”旅游商业化运营，迅速将体育资源转化成旅游吸引物，目前“鸟巢”、“水立方”已成为北京旅游的一大看点。</SPAN> 6.</SPAN> 节事推动</SPAN> 节事活动被看作为目的地吸引物、目的地除旅游之外的其他方面发展的催化剂、目的地形象的塑造者、现有吸引物和整个目的地地区的</SPAN>“</SPAN>鼓动者</SPAN>(animator)”</SPAN>。</SPAN>通过举办节事活动，可以在城市营造发展旅游良好的社会氛围，体现城市综合管理水平和市政设施。并可利用媒体报道营造视觉亮点，不断吸引游客的注意力。如大连借举办大连服装节之机，对城市进行大规模改造建设，扮靓了城市形象，引导时尚潮流，增加城市的吸引力和凝聚力，使得大连摇身一变为北方重要海滨旅游城市，并一度在接待游客和旅游收入方面超过知名旅游城市青岛。再如曲阜的国际孔子文化节，利用节事挖掘孔子文化意境和历史渊源，打造东方圣城等核心吸引物，使得城市被国际游客广泛认同。</SPAN> 7.</SPAN> 开放市场</SPAN> 开放市场，意味着要打破传统旅游城市多年以来形成的行政壁垒，兴办、引进大型外地旅游企业，引入外部市场竞争机制，整合旅游经营资源，从根本上增强旅游企业的素质，提高旅游服务质量，发挥集团规模优势。如三亚市作为新兴旅游城市大力引进喜来登、希尔顿等知名国际酒店管理集团，在建的和已运营的</SPAN></SPAN>5</SPAN>星级酒店已达</SPAN>20</SPAN>多家，形成了一个高星级酒店群，造就了高端的城市度假品牌，推动三亚从一个区域性小城市直接升级为国际知名旅游度假城市。</SPAN> 8.</SPAN> 体制合力</SPAN> 通过体制改革，或整合与旅游相关联的部门，或升级旅游管理部门的地位，扩大旅游产业管理的覆盖面，可以</SPAN>消除体制障碍，形成部门合力，发挥体制活力。如蓬莱市主要旅游资源是蓬莱阁、蓬莱水城、戚继光故居、八仙过海处等文物资源，</SPAN>1980</SPAN>年就将旅游局与文物局合为一体，成立蓬莱旅游度假区管理委员会，提升为副市级，消除长期以来旅游与文物之间的矛盾，有效发挥体制的活力，被全国众多城市视为学习的榜样。再如杭州市</SPAN>2001</SPAN>年首创撤销市旅游局，成立具有</SPAN>综合协调服务功能的</SPAN>市旅游委员会</SPAN>，在原有旅游行业管理职能的基础上，</SPAN>归口协调市园文局（西湖风景名胜区管委会）、市贸易局、西湖博览会组委会办公室、杭州之江国家旅游度假区管委会、市商业资产经营公司、市旅游集团，并建立了旅游商贸系统。新体制的建立，较好地解决了多年来杭州旅游业条块分割、多头管理的困扰，从体制上基本理顺了工作关系，促进旅游城市的持续发展。</SPAN> 9.</SPAN> 交通突进</SPAN> 不少传统旅游城市地处僻远、交通不便，通过高等级交通的建设，缩短目标市场与城市的时间距离，降低游客的时间成本。如昆明地处西南，区位不佳、可进出入性不强。</SPAN>90</SPAN>年代后期通过建设一流国际机场，开辟航空交通，开通航空包机业务，直接与目标市场进行对接，极大地促进昆明旅游业的崛起。随着国家新一轮投资拉动政策的出台，一批高速铁路、客运专线、城际铁路和支线机场的建设与运营将大大推动一些区位交通不佳的传统旅游城市发展的振兴。</SPAN> 阅读全文>> |
泰山自古便被视为是社稷稳定、政权巩固、国家昌盛、民族团结的象征，历朝历代，无论谁当上皇帝，第一件大事就是朝拜泰山，泰山也因此成为中国唯一受过皇帝封禅的名山。无论是帝王将相，还是名人宗师，都对泰山仰慕备至。孔子“登泰山而小天下”传为佳话，杜甫“会当凌绝顶，一览众山小”，成千古绝唱。历代赞颂泰山的诗词、歌赋多达一千余首。......
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