Monki全面退出H&M关店潮折射出快时尚产业变革的阵痛

Monki全面退出H&M关店潮折射出快时尚产业变革的阵痛
在H&M最新财报中可以看到，该集团对于Monki的未来规划是发力新加坡和马来西亚的线上平台。截至2021年11月30日，Monki在全球范围内关闭了25家门店，仅剩下98家门店。
 
    Monki位于成都的中国最后一家线下门店也将于3月31日闭店。至此Monki将全面退出中国市场。事实上，早在2020年Monki在杭州城西银泰城的线下门店就悄悄关门了。公开资料显示，Monki是H&M集团旗下一个偏少女系的快时尚品牌。Monki入驻天猫开设旗舰店是在2016年，而H&M则是在其入驻两年之后才上线天猫。当时，Monki是作为H&M的前哨来中国线上试水探路的，也正是Monki天猫旗舰店的业绩表现给H&M进军中国线上市场吃了一颗定心丸。http://www.cztxwww.com/contents/18/13212.html

　　开幕酒会一票难求，合作款必引抢购潮，快时尚巨头也曾风光无限，创立于1947年的H&M是快时尚品牌里的鼻祖，同时也是较早进入中国市场的快时尚品牌。2007年4月在上海开出中国内地首家门店，其后，这家瑞典服装零售商在中国市场迅速扩张。此后较短的时间里，H&M在杭州开出多家门店。不仅如此，每次推出设计师合作款，都能吸引无数粉丝漏夜排队抢购——2010年11月23日Lanvin for H&M、2011年11月17日Versace for H&M、2014年11月6日ALEXANDER WANG×H&M……粉丝们排队、加价，乐此不疲。

　　“H&M们”已无法满足个性化需求，国潮品牌受年轻一代追捧。事实上，H&M的隐患由来已久，质量堪忧是一再引发众怒的导火索。关店潮折射出了快时尚产业变革的阵痛。有评论认为，属于快时尚品牌主导的时代已经过去，“H&M们”似乎已经无法满足追求个性化的年轻一代的需求。越来越多的消费者诟病快时尚品牌款式雷同、质量不佳的问题。

数据不是吹单支爆品破千万+，MISTINE凭啥成为防晒TOP1 ？
 截止至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。在竞争日趋激烈市场中，MISTINE一骑绝尘，防晒品类连续2年获得80%以上高速增长，明星单品小黄帽全渠道年度销量破千万瓶。
 
     34年致力防晒配方美学研究，将高倍持久防晒、极致清爽肤感、安全温和配方、高性价比等多维度结合研究到极致，并不断突破创新。2022年防晒配方精选麦色隔离防晒技术，结合UVB UVA防晒剂黄金比例的协同增强作用成就高倍耐晒力；双重科技加持，遇水则强、智能补水，防水防汗晒不干；甄选多种热带天然植物提取物，深层滋养，抵御蓝光。http://www.cztxwww.com/contents/20/13146.html

    全新升级的MISTINE热带专研防晒家族将配方进一步优化，坚持不添加尼泊金酯类防腐剂，及危害珊瑚白化的防晒剂，保护海洋环境及生物多样性，呼吁与海洋彼此守护、同体共生。MISTINE 也得到泰国多家环保机构认证，并特别为泰国海洋工作人员研发超长时间防水的防晒霜。

连续10年中国睡眠指数报告，目前我国居民的睡眠情况不容乐观
  《中国睡眠研究报告2022》正式发布。该报告是我国第一本全面反映中国人睡眠状况的学术出版著作，也是行业第一部蓝皮书，因而引起了不少的社会反响。“专家建议晚上10点到11点睡觉”“长期熬夜的危害有多大”“这届年轻人为什么睡不着”等18个话题登上热搜，阅读次数超17亿人次。同时，该报告还获得央视网、新华社、人民日报等国家媒体的相继引用，相关内容高达300万篇次，打破历年国际睡眠日全国媒体引用记录。
 
    可见“国人睡眠情况”已成社会广泛关注的话题，而国人下降的睡眠状况则是引起此等关注度的现实基础。据《中国睡眠研究报告2022》显示，全国人民睡眠超过8小时比例不足8%，超3亿人出现睡眠障碍，国人的平均睡眠时长明显缩短。相比十年前，国人入睡时间晚了两个多小时，起床时间晚了37分钟；中国人的睡眠时长少了近1.5小时。同时，睡眠缩短的倾向还呈现出年轻化的特点。http://www.cztxwww.com/contents/22/13263.html

    原因是多方面的。加班、睡眠拖延、追剧…已经成为了部分年轻社会人的睡眠“杀手”，在无形间摧毁着他们的精力。报告显示，53.6%的人有在睡前看手机的习惯，因花在手机上而导致失眠的人就占了71.7%。除此之外，竞争环境下的焦虑、抑郁、暴躁、悲伤等情绪，同样也是影响睡眠质量的重要因素。可见，睡眠综合性地反映了人们的身心状态，已经成为一张“晴雨表”，而目前我国居民的睡眠情况不容乐观。为此，社会各界都在发力求变。国务院甚至还发布过《健康中国行动(2019—2030年)》，倡导成人每日平均睡眠时间要达到7-8小时。