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二、烟台市旅游资源整合开发的现状分析</SPAN>
</SPAN>“十五”期间，烟台市共接待游客5593.47万人次，年均增长11.72%，实现旅游收入428.91亿元人民币，年均增长14.75%。</SPAN>200</SPAN>7</SPAN>旅游总收入相当于全市</SPAN>GDP</SPAN>比重达到</SPAN>6.46</SPAN>，比全省平均水平高</SPAN>0.06</SPAN>个百分点，比全国的平均水平高出两个百分点，这也就可以看出旅游业在烟台的经济结构中的地位和第三产业的龙头作用。</SPAN>
但是，烟台市旅游业还未达到应有的地位，从市场规模来看，在全省还是处于第二梯队，离第一梯队青岛还是有</SPAN>1300</SPAN>多万人次的差距，只和济南大体相当。</SPAN> </SPAN>从收入来讲，烟台的规模（</SPAN>186</SPAN>亿元）也是处于第二梯队，比青岛的四百亿的一半还不到，从旅游效益来讲，每一个游客在烟台的平均消费只有</SPAN>794.7</SPAN>元，与青岛的</SPAN>1006</SPAN>元也是有不小的差距，有两百多元的差距。也就是说质量和效益空间都还是有待提升的。而且从全市来看第三产业的比重是相对较低的</SPAN>(</SPAN>8.30</SPAN>：</SPAN>60.99</SPAN>：</SPAN>30.71</SPAN>)</SPAN>，只占到</SPAN>30.71%</SPAN>，低于山东省平均水平（</SPAN>9.7:57.1:33.2），比全国低了八个百分点。为什么会出现这样的问题？我们试图从</SPAN>旅游资源开发整合这一角度进行分析。</SPAN>
1</SPAN>、缺乏“大旅游”的理念，旅游业定位不准确</SPAN>
所谓</SPAN>“大旅游”，应该是指以传统旅游业为龙头的，包括会展、休闲、商贸、文化及其他社会资源中能与旅游互动部分的产业集群。但是，（1）烟台市旅游业的主导产业地位尚未落到实处。尽管烟台市委、市政府早就提出要把旅游业作为新兴主导产业和第三产业的龙头加快发展，但一些地方和部门对旅游业的重视程度仍然不够，并没有真正把旅游业当作主导产业认真抓。一些地方则仅仅满足于一景一点的简单重复建设上。其实，这很大程度上是对旅游业作为朝阳产业的误解。（2）协调机制不够健全，不能满足旅游业发展需要。旅游业是一个关联度很高的系统性综合产业，涉及交通、文化、园林等各个方面，尤其与城市建设息息相关，但烟台市城市建设与旅游功能存在脱节现象，城市建设、开发和管理的许多环节和方面没有体现出旅游的功能和作用。（3）旅游部门行业管理和协调职能得不到充分发挥。（4）旅游资源开发建设与管理政出多门，未形成合力。（5）</SPAN>观念上目前处于</SPAN>新旧交替，新旧共存阶段。从目前在对待旅游产业的观念和定位来看，烟台还处在旅游发展的初级阶段。</SPAN>
2</SPAN>、形象定位模糊</SPAN>
我们的城市品牌形象比较繁华，但是显得很模糊。现在有很多品牌和称号，</SPAN>2004</SPAN>中国最佳魅力城市，2005联合国人居奖，2005全国文明城市，中国优秀旅游城市，全国文化模范市，全国投资环境优秀城市，国家卫生城，国际葡萄酒城，等等。</SPAN>
这绝对是我们的优势，但是我们究竟要给人们留下烟台一个怎样的形象呢？但我们尚不明确到底应该推哪一个。应该说，我们犯了一个根本的错误——传播学的错误——没有突出一个概念：就像大连的浪漫之都，杭州的休闲之都等等。</SPAN>
3</SPAN>、缺乏旅游资源整合的总体思路</SPAN>
应当说，烟台市在对现有的旅游资源的整合上也进行了有成效的工作，如实行分片开发，有效整合“芝罘湾滨海旅游休闲新干线”，将烟台山、张裕酒文化博物馆、东炮台等单一的景区点丰富到海上旅游线路当中，为烟台市政府提出的推动“1+3”城市旅游主体板块增加了色彩，等等。但是，这基本上还是一种对既有思路的一种改良，还是表现为缺乏对</SPAN>旅游资源进行整合的总体思路的把握。必须认识到，旅游资源整合是涉及理念、管理体制、城市形象、旅游景点、旅游线路、区域内外（含国外）对接、营销策略等一系列环节的系统工程。必须深入调研，认真筹划，科学论证，达成全社会的广泛共识，进而形成完整系统的方案。只有这样，才能达到资源整合的目的。</SPAN>
4</SPAN>、基础设施建设不足，持续投入不足</SPAN>
（1）铁路客运的运力和质量问题，是烟台人长久以来的心病，特别是每逢旅游旺季，也是运力严重不足的时候，极大地制约了游客流量；</SPAN>
（2）富有地方特色与风格的文化休闲设施明显不足，没有高配置的影剧院，没有音乐厅，没有高端的咖啡馆（一般的咖啡馆也了了无几），无法满足游客的消费需求；</SPAN>
（3）城际间公共交通服务时间与频次已经不适应广大市民和游客的需要，最近市委市政府提出五区无缝隙化问题，这是一个非常具有远见的决策，但具体实施起来恐怕不会那么简单，必然会涉及相关部门的利益。如横贯莱山与福山二区的港城大街短短的10几公里，中间却杵着一座莫名其妙的收费站。俨然莱山与福山二区之间的一条鸿沟！</SPAN>
（4）基础设施建设不足，维护不当。一条长长的滨海路，竟然没有几座可供游客使用的厕所，不少游客忍无可忍之下只好就地解决，既污染了环境，又有碍观瞻。已有的设施由于维护不当，也成为美丽海滨的一块块伤疤；</SPAN>
（5）专业人才队伍结构不合理，高端人才严重缺乏。现有旅游业从业人员中，专业人员所占比重太低。烟台市几所高校中，仅有山东工商学院和鲁东大学以及烟台职业学院开设了旅游专业，但每年招生数量较少，仅百余人，但毕业生在旅游业就业的比例并不高。烟台商务职业学院2年前就已经停招旅游专业。高校身处旅游胜地，却缺乏开设旅游相关专业的积极性，关键在于该行业进入门槛太低，因而专业人才并无就业优势；旅游规划、旅游产品设计、形象设计等相关领域的高端人才更是严重缺乏。如这种现象长此以往，将严重制约烟台旅游业的可持续发展能力。</SPAN>
5</SPAN>、旅游产品开发力度不大</SPAN>
（1）旅游线路设计存在问题，如各自为政，各自为战，缺乏协作思想，缺乏论证等；</SPAN>
（2）</SPAN>缺乏有震撼力、竞争力和时尚感的大型旅游综合体。总的说来，烟台市整体上说来，项目很多，旅游区、旅游点很多，但是像大连的金石滩、发现王国、深圳的东部华侨城、欢乐谷这样全新一代的大型旅游综合体。这是一个地区旅游业有竞争力的指标性条件。这一点，烟台是比较欠缺的。</SPAN>
（3）旅游产品深度开发不足。</SPAN>如滨海旅游资源开发利用程度较低。目前我市滨海旅游开发多限于对海水、阳光和沙滩的利用，缺乏陆域和水上娱乐活动，在空间布局上仅限于对近岸水域和沙滩的利用，缺乏对海岛的开发，造成旅游方式单一，活动内容单调；旅游种类多以避暑度假和观光游览为主，冬季项目太少，致使出现夏季海滩游客过于集中而人满为患，冬季冷落而客房半年空闲的局面；同时，由于参与性项目太少，难以留住游客的脚步，致使游客滞留时间短，消费水平低。</SPAN>对丰富的</SPAN>人文思想也挖掘不足，难以满足日益提高的游客的需要，如烟台山近代欧洲风格建筑群的开发等。</SPAN>
（4）旅游纪念品的设计问题。偌大的一个烟台，竟然没有一件能既代表区域特色又具艺术个性的旅游纪念品。这一方面是因为理念与设计水平太低，导致旅游纪念品艺术品味较差，另一方面则因为缺乏城市形象定位，导致旅游纪念品设计人员和企业无从设计具有鲜明艺术风格和地域特色的作品。</SPAN>
6</SPAN>、缺乏旅游营销的总体策略</SPAN>
目前，我市已经开发的旅游资源无论在数量还是质量上，</SPAN>均在全省名列前茅。旅游产品吸引力增强，烟台金沙滩之旅、烟台高尔夫之旅、蓬莱仙境之旅、南山小康之旅、长岛渔家乐之旅、栖霞民俗之旅等产品在海内外享有很高的声誉。但整体效益却明显不如青岛与大连。可能跟以下因素有关：</SPAN>
（1）缺乏整体的烟台推介方案；</SPAN>
（2）缺乏对现代营销方式的使用，依然满足于传统媒介和人员推销的方式。彼得·杜拉克说过，某些推销工作总是重要的，但营销的目的就是要使推销工作成为多余。如果不建构烟台的整体形象并努力营销她，那么零散的推销和传统的媒介未尽能达成我们的期望。</SPAN>
7</SPAN>、企业管理水平较低，</SPAN>服务有待于进一步规范</SPAN>
客观地讲，在旅游服务管理理念上，烟台市尚处在一个初级阶段。</SPAN>旅游业是一个服务性行业，其技术含量比较低，长期以来旅游业内的高级管理人才的水平与现代企业有很大差距，老企业的高级管理者大都是服务员出身，以至于很多新组建的旅游企业，选人机制上也有武大郎开店原则，很多现代化高级旅游企业，除旅行社外，高档酒店、写字楼、大型旅游服务设施等，新提拔的高级管理者，也都是职业高中的水平。这是我市旅游企业综合管理水平低下的根本原因。</SPAN>
同时，这也造成了服务质量不高，服务失范。许多人把</SPAN>齐鲁礼仪教化、胶东率真好客的风尚，与大嗓门、不拘小节混为一谈。客观地讲，要达到让每个客人来到烟台都有一种“宾至如归”的感觉，确实还存在一大段距离。</SPAN>
8</SPAN>、旅游企业活力不足，规模太小，难以满足发展的需要</SPAN>
（1）旅游企业改革力度不够。70%以上的旅游区（点）及旅游饭店仍归属某些行政部门，所有权与经营权不明晰，导致企业经营积极性不高、资金投入不足、市场活力欠缺。</SPAN>
（2）缺少大型龙头旅游企业集团。旅游企业规模偏小、实力偏弱，产业要素组织程度较低，整体市场竞争力差。以旅行社为例，2007年全市共有198 家，共实现营业收入5.53
亿元，仅占全市旅游总收入的2.97%左右。平均每家旅行社实现营业额仅为865万元，实现利润不足9.24万元，与全国旅行社平均营业收入和平均利润相比，仍有较大差距。</SPAN>
烟台市商务投资指南（上）：</STRONG>http://blog.sina.com.cn/s/blog_417ce0040100cg0u.html</STRONG></SPAN> 烟台市商务投资指南（下）：</STRONG>http://blog.sina.com.cn/s/blog_417ce0040100cg0x.html</STRONG> 烟台市投资促进局</STRONG> </SPAN></SPAN> 李国强 诚邀中外各行业投资商来“葡萄美酒饮不休，海市深处作仙游”的中国</STRONG>烟台 凭海临风、品尝美酒、观光考察、投资兴业！</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN> 烟台市投资促进局-投资烟台帮你办服务热线：13780988611(</STRONG>24小时开机为烟台招商引资）</STRONG> Email:</STRONG>robinli80212@gmail.com</STRONG> QQ:254987693</STRONG> 阅读全文>> |
2009年5月18日 来源：新文化报   小狗听着手机的音乐“唱歌” 本报记者 白桄摄 本报讯（记者董春梅实习生艾蒙）能唱歌，还能帮看店，顾客买货不给钱，就不让走。只吃肉和雪糕，雪糕还专挑贵的要。长春开食杂店的陈大姐这只叫“宝宝”的小狗，成了“红人”。 天不好心情差 说啥也不唱 鹦鹉学舌，不足为奇，可小狗唱歌，就少有耳闻了。昨日，长春市民高先生称，开食杂店的邻居陈大姐家的小狗会唱歌。 昨日，记者到经纬南路附近的陈大姐家时，可能是天气不好，“宝宝”的心情也受了影响，一直在窝里睡大觉。陈大姐把它抱出来，它站在桌子上伸个懒腰，又趴下不动了。 “宝宝，给大家唱支歌。”陈大姐打开手机铃声，没想到它很不给“面子”，歌曲听了好几遍，就是不开口。 先罚站后按摩 还是不唱 “宝宝”不唱，陈大姐有些急了。“不唱是吧，到墙角罚站去！”说着，把“宝宝”抱 |
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人们都知道，多吃少动会变胖，但是我们在做某些事情时候竟然会使我们发胖，现在来看看什么是让我们难以想象的发胖原因吧! 1.发胖绝对与午餐选择有关 外卖、快餐热量大得惊人 选择西式快餐：一餐饭吃下热量比一天所需热量还要多 一克油能提供9千卡热量，以油炸和油煎肉食为主食的西式速食含油量最高，因此，速食是含热量最高的食物。 另外，炸油在几百度的高温下，一炸再炸，原来是身体养分的脂肪酸，氧化成对身体有害的毒油，不但如此，肉类、蔬果和五谷表面的养分，被炸焦後，也成了有致癌作用的毒素，会增加年老时得大肠直肠癌或乳癌的机会。 看到了吧，西式速食有这么多坏处，为了苗条健康我们减肥者可无论如何也不能贪吃。 选择中式快餐：绝非健康 西式快餐热量吓人，中式快餐也不一定全都好，一般的快餐店为了增加菜的口味和风味，吸引顾客，都会在炒菜时放比较多的油(不排除有些还是劣质油)。一份普通的排骨饭热量就大约七八百千卡了。而一碗较油的排骨面热量能达到一千卡。 而7-11的盒饭、饭团、好炖、三明治是午餐最受欢迎 |
