一汽丰田 新皇冠</STRONG></SPAN>
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上市日期：2009.12.14
09焦点事件：不是13代皇冠、90万天价策略
车型特质：国产新皇冠以Crown Majesta为蓝本开发而来，长达2925mm的轴距成为了新皇冠的最大亮点，其在头灯、前雾灯以及散热格栅造型上进行的细微调整，加之车尾造型的明显改动，使全新CROWN皇冠在雍容中透露出了不同以往的个性气质。加之全面升级的车型配置，大量先进技术的运用，以及2.5L、3.0L、4.3L车型共同打造出的合理细分车型布局，均成为了新一代皇冠冲顶高端豪华车市场的资本。
09焦点事件：不是第十三代皇冠</STRONG>
事件回顾

一汽丰田新皇冠并非海外版本的第十三代皇冠车型
第五代皇冠Majesta
    2009年4月，一汽丰田全新一代皇冠亮相上海车展，不过，其尾部“RoyalSaloon”的标识与不同于海外第十三代新皇冠RoyalSaloon的外观造型，引起了众多的猜测。而伴随着一汽丰田新皇冠究竟是否为第十三代皇冠国产车型的疑问浮现，全新国产皇冠的身世也被逐步揭晓。
    国产后的新皇冠，是在第五代皇冠Majesta基础上改进而来，其虽然同样衍生自第13代皇冠诞生的丰田UZS平台，并在车身设计上继承了十三代皇冠的语言，不过，主打豪华尊贵路线的旗舰车型定位，使其无论在具有2925mm轴距的车身尺寸上，还是诸多顶级豪华配置的装载上，均与十三代皇冠有着鲜明的区分。而由此，被诸多消费者认为国产后加长的一汽丰田新皇冠，也在此得到了证明，其并非特意为中国市场全新“加长”而生，而是原型车本已是如此。

    而在动力配备方面，一汽丰田全新皇冠在现款2.5L、3.0L车型基础上，首次导入搭载V8 4.3L发动机车型，使其豪华体验无与伦比，以此来满足中国消费者的更高需求。而此款4.3升V8引擎同样在第五代皇冠Majest已先期搭载，最大输出功率208Kw/5600rpm、最大输出扭矩420Nm/3500rpm。
编辑点评：</STRONG> 自一汽丰田新皇冠即将诞生之日起，“十三代皇冠为原型”的说辞便成为了其身世的标签，而直至其亮相之日，源于第五代皇冠Majesta车型而来的真实身份才最终得以揭晓。不过，Majesta的溯源效应，并不会令国产新皇冠的豪华定位受到质疑，反而依托Majesta由来已久的旗舰车型历史为其增添几分尊贵和奢华气质。而一汽丰田选择这款轴距长达2925mm的原型车为国产车型的蓝本，无疑对于国内市场的受众喜大的消费心理把握真切，由此来看，是否源于十三代皇冠似乎已显得不再重要，一款符合中国市场需求的品质车型的诞生对于消费者而言才更为切实。
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09焦点事件：顶配车型售价接近90万</STRONG>
事件回顾 
    12月14日，一汽丰田新皇冠正式于全国上市，共发布2.5L、3.0L、4.3L三种排量共九车款，售价区间为32.68-89.95万元。而此次新增的4.3L排量车型以接近90万元的价格入市，则被诸多消费者惊称为中级豪华轿车市场的“天价”车型。 
一汽丰田新皇冠上市价格列表 车款 价格（元） 2.5 Royal  326800 2.5 Royal 真皮版  336800 2.5 Royal 真皮导航版  366800 3.0 Royal 真皮版  390800 3.0 Royal Saloon  425300 3.0 Royal Saloon 尊享版  467600 3.0 Royal Saloon VIP  499800 4.3 Royal Saloon  799500 4.3 Royal Saloon VIP  899500 编辑点评：</STRONG>在此次新皇冠改进升级的诸项“全新”内容中，4.3L车型的引入无疑成为首当其冲的新亮点。而除却新一代车型欲以大排量、高配备彰显其“旗舰”风范外，直接竞品奥迪A6L 3.0TFSI车型的高性能压力，成为其被全新引入的首要原因所在。不过，在消费税新政实施的今天，新皇冠“大排量”的引入举措，同时也意味着其要付出“高售价”的相应代价。  
乘用车消费税税率列表 车型排量 消费税税率 1.0升（含1.0升）以下的 1% 1.0升以上至1.5升（含1.5升） 3% 1.5升以上至2.0升（含2.0升） 5% 2.0升以上至2.5升（含2.5升） 9% 2.5升以上至3.0升（含3.0升） 12% 3.0升以上至4.0升（含4.0升） 25% 4.0升以上 40%  
    由于受到40%高额消费税的限制，以及单车利润的考虑，新皇冠在4.3L两款车型的定价上则必须“高人一等”，相较消费税仅12%的奥迪A6L 3.0TFSI车型，配置水平基本相当的4.3Royal Saloon VIP 车款，则在官方指导售价上高出了对手20万有余，加之A6L稳定的大幅优惠额度，新皇冠4.3L车型的购买价值被大大削弱。 
新皇冠4.3L、奥迪A6L 3.0TFSI售价对比列表   新皇冠 4.3 Royal Saloon 新皇冠 4.3 Royal Saloon VIP 奥迪A6L 3.0TFSI quattro自动豪华型 官方指导售价 79.95万 89.95万 69.6万 优惠额度 暂无 暂无 2万元左右    
    不过，为新皇冠4.3L祭出高售价的一汽丰田，显然并未在该排量车型上寄托“销量”之望，具有可抗衡竞品的车款布局，树立高端品牌形象，似乎才是其引进4.3L车型的真正目的所在，因为，除却大排量发动机外，新皇冠主打的高科技、豪华性配置，在3.0L、2.5L车型上您同样能够享受得到。 相关阅读：一汽丰田新皇冠上市专题
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