Edward199
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三、南山的旅游形象定位</SPAN>
</SPAN> </SPAN>旅游城市形象定位的原则</SPAN> 1.</SPAN> 旅游城市形象定位的含义与南山景区的实际结合</SPAN> </SPAN> 正确的形象定位是现代旅游城市发展的前提。有了正确的形象定位，旅游城市才能在激烈的旅游市场竞争中立于不败之地。在进行形象定位时，旅游城市要依据以下原则</SPAN>: </SPAN> 第一，从自身资源出发，突出特色。进行形象定位，首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。每个城市都有自己独特的旅游资源，而它们是别的城市很难模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游城市在定位时一定要突出自己的独特性。而南山正好成为一个市内休闲度假景区存在，有着离客源市场近客源固定的优势，但同时也存在南山景区文化定位资源少并且缺乏特色的劣势。</SPAN> </SPAN> 第二，与竞争者的定位相区别。在激烈的市场竞争中，只有提供与竞争者有区别的产品，才能获得竞争优势，盲目跟风、随波逐流的做法只会让旅游城市陷入困境。另外，现代旅游业可以利用的资源越来越多，以往不被看作旅游资源的事物也变成了旅游资源，像“加勒比海水世界”的出现就是很好的一个例子。旅游城市取胜的策略是实施差别化策略，开发特色产品，寻找市场空隙，开拓新市场。因此南山景区在逐步开发以往老景点的同时也在新建像“加勒比海水世界”这样的新型旅游项目，并深受广大市民喜爱，也有了自己的特色。</SPAN> 2.</SPAN>旅游城市形象定位的作用</SPAN> </SPAN> 旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点集中体现为形象战略的策划。良好形象的创立和传播，是旅游城市和旅游企业开拓市场的重要手段，是城市和旅游企业的巨大财富和无形资产。</SPAN> </SPAN> 第一，为本地旅游建设向特色化方面发展提供了明确方向。不同城市或地区的旅游资源是各不相同的，在现代激烈的市场竞争中，旅游城市的定位一定要遵循因地制宜的原则，找到自己的特色，以奇特取胜。另外，准确的市场定位还能为旅游地众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保本地旅游业的特色化。</SPAN> </SPAN> 第二，可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值。随着旅游业的高度发展，新的旅游地不断涌现，游客的可选择性也不断增加。怎样让处于信息包围之中的潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。唯有准确定位当地的旅游形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约成本，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅游者。</SPAN> </SPAN>主题活动</SPAN> 1</SPAN>、举办“南山植物园樱花节”或者“南山植物节”，以吸引市内以及全国花卉爱好者前往参观。</SPAN> 2</SPAN>、举办“重庆南山植物摄影展”以吸引全国摄影爱好者关注</SPAN> 3</SPAN>、举办泉水鸡文化节</SPAN> “游南山美景•采天地灵气”</SPAN> 集吃喝玩乐于一身，以放松身心为目的吸引上班族参加。</SPAN> 4</SPAN>、举行“重庆南山泉水鸡文化节加勒比海水主题公园主题活动”以吸引全市大小朋友参加。</SPAN> 5</SPAN>、“南山陆派老火锅文化宣传周”</SPAN> 统一搭设展间，通过集中展示火锅宴席、图片、资料、火锅器皿的形式，展示南山陆派火锅魅力，提升企业知名度，扩大影响力。</SPAN> 6</SPAN>、海昌加勒比水世界主题宣传推广周，通过现场举行推介活动、搭建特装展位、图片展示等方式，对外宣传推广海昌加勒比海水世界主题公园（南山新开发旅游项目），吸引市民上山游玩。</SPAN> 7</SPAN>、生态养生美食文化推介宣传周，组织奇火锅、巴将军、武陵山珍等养生餐饮企业进行特色菜品、火锅器皿、企业整体形象宣传。</SPAN> 8</SPAN>、举行南山“农家乐欢乐行”活动，开展以“吃农家饭、住农家屋、学农家活、享农家乐”为主要内容的活动，进行优整促销，吸引消费者体会农家生活。</SPAN> 9</SPAN>、举行“重庆南山抗战历史遗址活动”，</SPAN> 文化节期间在重庆抗战博物馆及抗战时间分布在南山的各国大使馆及遗址优惠向市民展示重庆大轰炸及抗战陪都文化珍贵史迹、重庆老照片。</SPAN> </SPAN></SPAN>四</SPAN> 、理念形象传播口号</SPAN> 旅游口号是以目的地所处的自然、社会环境为背景，以目的地的景观资源为基础，将目的地最具优势的特征加以提炼，概括成一句口号，以达到打动旅游者，激发其亲临实地一游的欲望为目的。好的理念传播口号应该是含义隽永、言简意贬的点睛之笔，体现目的地各方面的属性，它应为目的地形象的拓展提供一方舞台，而非仅是哗众取宠的文字游戏。</SPAN> 旅游宣传口号设计应遵循以下原则：</SPAN> ①内容源自文脉</SPAN> ②表达针对受众</SPAN> ③语言紧扣时代</SPAN> ④形式借鉴广告</SPAN> ⑤言辞务求精简</SPAN> 由此，我们在此提出“热动众人心，爽快南山行”的口号。此口号既符合南山区位优势——离客地源近，出行方便快捷，花样繁多集吃喝玩乐于一身能爽快的度过闲暇时间的理念。</SPAN> 阅读全文>> |
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“做一家真正的互联网旅游企业。” 这是2000年吴植辉创立易网通公司时给公司的定位。为了达成这个目标，吴植辉采用的手段是不断地收购，在先后并购三力航空、广之旅和北京游易网后，目前公司已在英国上市，并更名为易网通游易，成为国内数一数二的在线旅游服务公司。 离目标更近了，而一直游弋在资本和收购企业之间的吴植辉，仍旧是公司的掌舵人，得以继续按自己的理想来布局公司的一切。 重构模式 易网通的缘起就与互联网有关。 1999年，有着奥克兰大学数学、物理双理科专业背景的吴植辉，因为看到全球最大的华人互联网站China.com登录纳斯达克，而萌生了回国创业的念头。他选择了进入旅游服务市场。 1999年末，吴植辉回国与南方航空[5.22-0.38%]商谈有关电子商务的事宜。2000年，易网通创立，公司的一位女员工也成为了中国第一位使用电子客票的顾客，易网通由此与南航成立了长期合作。 当时国内也有很多类似的网站提供在线旅行服务，吴植辉决定把易网通定位为“提供商务旅行一体化解决方案”的公司，重点发展公司客户，也就在这段期间，公司开始收购步伐，也打下了多项资源 |
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信息来自：中国二手车(www.zg2sc.cn)</SPAN> http://beijing.zg2sc.cn/carfile/1083/1083859.html |
