选自《江西省玉山县旅游发展总体规划》，2005年作品。</STRONG>
    旅游形象定位，是地区旅游资源与产品在旅游市场中的核心表达，旅游市场营销则是将这种表达广而告之的方式与渠道。对玉山县独特、准确而富有吸引力的形象定位，不仅能诠释玉山县丰富而鲜明的旅游资源内涵与特性，更将增强玉山县旅游产品在市场中的感性号召力；再通过一系列的营销活动，强化玉山旅游在潜在客源市场中的影响、深化玉山旅游在既有客源市场中的感知，从而实现推进玉山县旅游业发展的目的。
1．形象定位的背景</STRONG>
    玉山县旅游形象定位，建立在诠释资源内涵背景之上，综合体现“地脉”、“文脉”与“人脉”。
    地脉：</STRONG>玉山县自古就是山清水秀，风景旖旎之地。一支独秀的三清山，素有“江南第一仙峰”、“华东明珠”的美誉；如今依然保持原始生态静谧之美的怀玉山，有着美玉纯净润泽而不张扬的意蕴；三清湖碧波荡漾，密林古寺，与三清山遥相呼应；玉琊、金沙溪水潺潺，南山、群力洞群神奇幽静。“冰为溪水玉为山”是玉山县最好的资源诠释。
    文脉：</STRONG>公元695年，玉山县因境内西北有山“怀玉”而得名，悠悠1300余年的历史，承载了玉山县深厚的文化脉络。冰溪镇沿河的名人古墓、清代试院，依稀可见当日胜景的魁星楼、文成塔，巍巍城楼与古墙、逶迤的明代古长城，横街古镇古色幽幽、官溪古建古意绵绵；而今 “博士县”的美誉，更彰显了“文脉”于玉山县的意义。
    人脉：</STRONG>在距三清山4小时车程的最佳旅游圈内，正好是被称为中国旅游“金三角”的长三角地区。长三角拥有25个中国优秀旅游城市，28个国家4A级旅游区，同时也是中国经济科技文化最发达的地区，为玉山旅游最大的客源市场。资源的互补与高品位的客源，玉山县潜在的人脉动力不可轻视。

2.总体形象定位
</STRONG>    国家重点风景名胜区、国家4A级旅游区三清山，在上饶地区旅游业的发展中一直担当着领头羊的角色，而作为三清山服务接待区的玉山县，其旅游业的起步受益于三清山旅游发展的辐射与带动。因此，玉山县的旅游形象定位，必然要以三清山的既有旅游形象为依托。而玉山县城区冰溪镇与三清山互为依托的空间关系，又决定了三清山与冰溪镇二者旅游形象共存共荣的现实。玉山县的旅游形象定位，专注于“三清山”与“冰溪镇”，才能形成坚实的构架、凸现丰满的内涵。
 
                           仙境三清，神韵玉山</STRONG>
 
    三清山，因玉京、玉华、玉虚三峰如道教三清（即玉清、上清、太清）列坐其巅，故名。这里自然山岳风光称绝于世，而道教人 阅读全文>>