享天地美景之绚丽 品旅游文化之精髓</STRONG>
时间:2009-10-10 14:44:36   来源:游憩中国网   作者:北京兴宇中科规划设计院
随着我国旅游业的快速发展，旅游业与文化业相结合的新业态———旅游文化演出市场迅速崛起。全国旅游文化演出市场一片繁荣，形成了百花竞放的崭新局面。在这大好的形势下，如何对旅游文化演出进行提升与优化，如何为我国旅游市场不断注入新的活力，”游憩中国网”将基于对旅游文化演出发展阶段的分析，提出其创新发展的新思路。
   随着我国旅游业的快速发展，旅游业与文化业相结合的新业态———旅游文化演出市场迅速崛起。全国旅游文化演出市场一片繁荣，形成了百花竞放的崭新局面。在这大好的形势下，如何对旅游文化演出进行提升与优化，如何为我国旅游市场不断注入新的活力，”游憩中国网”将基于对旅游文化演出发展阶段的分析，提出其创新发展的新思路。
 
一、我国旅游文化演出的发展现状
 
（一）丰富的文化资源
我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽，用之不竭。传统的音乐、舞蹈、杂技、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用等，可以转化为形式新颖、充满活力的旅游文化演出产品。
 
（二）广阔的发展空间
文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就没有魅力。旅游产业和文化产业的结合，是旅游产业链的延伸，而文化内涵的注入，使旅游产品更具市场竞争力。近年来，我国旅游文化演出市场规模不断扩大，上亿元的大制作，上亿人次的观众、超10亿元的门票收入，让人们看到了我国旅游文化演出市场广阔的发展空间。
 
（三）繁荣的市场环境
随着我国旅游业的快速发展，旅游业与文化业相结合的新业态———旅游文化演出市场迅速崛起。如今，全国旅游文化演出市场一片繁荣，各地根据当地民族文化特点，推出了许多丰富多彩的旅游文化演出产品，演出规模不断扩大，演出水平不断提高，演出内容异彩纷呈，形成了百花竞放的崭新局面。北京的《功夫传奇》、上海的《时空之旅》、陕西西安的《大唐乐舞》、广西桂林的《印象·刘三姐》、成都的《金沙》、昆明的《云南映象》、西藏的《喜马拉雅》……
一大批制作精美的优秀文化演出作品，吸引了海内外广大旅游者，并得到广泛好评。据不完全统计，目前在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已逾200台，一大批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀之作，已经成为各地旅游市场一道靓丽的风景线……
 
二、旅游文化演出之步步为营
 
（一）“演出搭台、旅游唱戏”的萌芽阶段
处于萌芽阶段的旅游文化演出或为单独的演出活动，间接地起到了宣传推介旅游景区或目的地的效果；或主要发生于旅游推介会或旅游交易会，通过歌舞表演、民俗表演等艺术形式，传达旅游景区或目的地的文化内涵及旅游特色，以旅游文化演出为宣传手段，旨在提高公众对景区或目的地的认知，扩大其影响力，拉动旅游。但旅游文化演出自身并不作为构成景区或目的地的旅游产品，而只是景区或目的地营销、推介的一种形式。
 
案例：
1、歌舞演出与旅游推介的双丰收——“中国名片”《云南映像》
全国首部大型原生态歌舞集《云南映象》(Dynamic Yunnan)，由我国著名舞蹈艺术家杨丽萍出任艺术总监和总编导并领衔主演倾情打造的艺术精品，成为继“五朵金花”、“阿诗玛”之后，诞生在云南的又一经典力作。《云南映象》是一台融传统和现代一体的舞台新作，将原生的原创乡土歌舞精髓和民族舞经典全新整合重构，展现了云南浓郁的民族风情。该歌舞集70%的演员来自云南各地州甚至田间地头的本土少数民族演员，演出服装还原于云南各民族民间着装的生活原型。
作为中国舞蹈史上第一个自己营销、包装、推广的原生态民族歌舞集，《云南映象》从高原村寨走向世界，为中国的舞台艺术走 阅读全文>>