★广东电视台 - 今视媒体_冯烽 珠江电影频道总代理 ★★
 
提到电视购物,大多数人认为这是一个靠“骗”起家的行业,一个开创新兴购物方式的行业,一个毁誉参半的行业.每年3·15来临时,电视购物都会成为投诉的 “重灾区”,它的大部分供应商都来自“山寨”,然而它又是风投眼中盈利能力超强的“宝贝”.“五味俱全”的电视购物真实的生存状态到底是怎样的?

</STRONG>“电视购物可以创造价值,去创造消费者本来可能意识不到的需求.我可以主动的调整我的客户群;而网络购物更倾向于消费者带有目标进行选择购买.”2月24日上海东方希杰商务有限公司(简称“东方CJ”)总经理李民刚表示.
销量证明一切.从2004年4月1日开播到2009年4月1日,东方CJ五周年,这家由上海文广新闻传媒集团投资的立足上海本地的家庭购物公司创下喜人业绩——销售额已从第一年的1亿多猛增到了2008年的10多亿,“2009年的销售目标是36亿.”

早在1970年代,美国的电视业同仁们就已经发现,卖内容、卖广告的瓶颈正在显露——卖商品,可能会为电视转身成为渠道,抓住消费者开辟出一条新路.时至今日,中国的电视从业者们越来越发现,以电视购物为核心的网络、目录整合购物平台将会成为突破内需瓶颈的一个好办法.

来看看中国电视购物业态的现状吧.易观国际报告显示,现阶段,中国拥有电视购物运营商近百家,市场呈块状异质化特征,前十名厂商占据近7成的市场份额.
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