汽车广告：天国的幽灵对世界的召唤
    昨天中午吃饭时看了10分钟电视新闻，印象最深的是南京醉驾事件宣判结果；肇事司机被判无期，受害者家属强烈不满，继续抗诉，一定要让他死。
    昨天晚上洗脚时看了5分钟电视广告，是中央2套《年度经济人物评选》前的插播广告。全部是国外品牌汽车广告，广告的画面和诉求主题全部是速度。
      我想这两者背后一定会有必然的因果关系：
      汽车广告1画面：一辆银色的中高档汽车在沙漠里一骑绝尘，斜刺冲出的弧线里，狼烟滚滚。仿佛是火箭发射的气势和速度，刹那间，爆炸的烟火中冲出一辆黑色的汽车，继续以新的速度超越疾驰。 
      我想这个广告片背后隐含的文案一定是：中国的司机们前赴后继，而我们汽车厂家继往开来，在你们驰向天国的路途中，我们一定用心陪伴：可以变换车的颜色、可以更换更快速度的车型。
      汽车广告2画面：一辆银色的汽车在黑夜的路上疾驰，路边金黄的街灯随着汽车的持续加速，逐渐拧成几条琉璃的光线，而后是1秒钟短暂而清晰的定格，然后变换成厂家的商标在空中闪动。
      我想在那1秒定格背后隐含的声音一定是：准备好了吗？去死吧，天国欢迎您！
      汽车广告3画面：一条曲折蜿蜒的盘山公路，一边是大河流水湍湍，一边是峭壁山崖，画面动感维美，主角依然是辆银色的汽车，在蜿蜒的盘山公路上疾驰而过。从逻辑上看，一边是河流，一边是山崖，这样的路段能开快车吗，有谁会拿生命作赌注去享受疾驰的快感
      现在的汽车广告，清一色的速度诉求，专业的角度看，这没有错，无论是国外汽车厂家还是服务于他们的所谓国际4A广告公司，他们的诉求点直击国人那种被虚荣心和炫耀心理涨满而需要通过速度和彪悍来宣泄的扭曲的内心世界。
      存在的难道真的就是合理的吗？一边是为速度而穷尽所有脑细胞而上演的汽车广告；一边是冷冰冰的交通事故数字和不断刷新的纪录。数字和记录的背后又是什么？家庭破碎、辛酸泪水、冰冷铁窗、愤世仇恨、阶层积怨。
      还记得10几年前张桓的那首歌吗？“天堂里没有车来车往”，空闲的时候还是静静的重温一下吧！
      其实大家都知道宝马的优越性能是档次和速度，但宝马从来不做以速度为诉求的广告，因为那是反道路安全和社会和谐的。
      曾经看到过吉利汽车的专题广告片：美丽浪漫的海滩上，一对身着白色夏衣的情侣，在高空影射的商标的光影中漫步、戏耍，远景中停放着一辆吉利汽车。画面纯真、维美，折射着大自然与人类的和谐相依。在那一刻，作为一名消费者，永远记着了吉利这个真正民族汽车品牌的精神和感召力。或许这就是消费者心智。
       房地产与汽车构成了中国内需经济增长的主要引擎，房地产市场无休止的争论已没有太大意义，无论是政府官员还是专家学者说了都不算，这个行业已真正成了没有硝烟和声音的行业，老百姓只能面对现实，默默承受。
       汽车行业在一线飘红的岁末成绩单的盛宴中，别太狂欢的忘乎所以，最好是考虑下老百姓的心理感受，你不需要牺牲什么，也不会损失什么，只是需要改变一下与广大消费者或者是你潜在消费者的沟通方式，仅此而已。
       一边是因速度而不断刷新的交通事故记录，一边是汽车厂商及其“帮凶”们的速度广告，各位大房大爷，这样做真的不和谐。
       今天的时代已不仅仅是单纯消费产品和服务的时代，而是一种体验或享受一种生活方式的时代，企业具象的产品和服务已逐渐被弱化，取而代之的是企业品牌通过什么样一种生活方式去与消费者沟通，进而有效占领消费者心智，这比产品和服务本身更重要。就如美国西北航空公司的广告：“先定义你的生活方式，再选择适合你自己的产品与服务”
      老子说：天下难事，必做于易；天下大事，必做于细。细节决定成败，在面对日益突出的因速度而引发的交通事故的漩涡中，毫无顾忌的吟唱着速度的赞歌，大房大爷，让我怎能记住你的好！
      最后以微薄之力呼吁相关部门，全面封杀此类汽车广告，要做就让他们去天国做，人间需要大爱与和谐
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