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李宁CEO张志勇：体育营销的两维法则
点击率：205 发布时间：2009-7-21
13:54:02</SPAN>
李宁公司希望通过与中国羽毛球队的强强联合能让参与人群广泛的羽毛球项目成为李宁公司的“优势标杆项目”，有朝一日李宁在羽毛球项目的装备设计研发上能像耐克在篮球项目上一样拥有绝对的话语权。 我们更看重体育产业未来5年、10年的发展，中国在体育用品方面的需求相当大。据李宁公司研究显示：今年，中国体育用品的需求增长速度是2008年的3倍，预计2010年，整个中国体育用品的购买量将超过日本，位居全球第二。 体育用品的销售是两个维度促进的，第一维度是人均收入，第二是运动赛事的促动。 
经过10多年的发展，李宁公司积累了丰富的体育营销操作经验。随着李宁公司确定篮球、跑步、足球等运动项目为发展重点后，该公司围绕着各个运动项目，通过运动员、运动队、赛事的三步营销，逐渐建立起了完善的运动营销体系。 近日，李宁与中国羽毛球队签约，取代与中国队合作了28年的日本品牌尤尼克斯，成为羽毛球国家队的主赞助商。这也是李宁签下的第五支中国金牌运动队。 日前，记者采访了李宁有限公司CEO张志勇。作为李宁公司既定战略发展目标的执行将领，张志勇凭着其国际化、专业化的管理举措，成为李宁公司战略目标成功推进和实现的关键人物。 记者：李宁公司为何选择与国家羽毛球队签约? 张志勇：据国家体育总局的一项全民体育现状调查报告显示，除了基本的“健步走”，羽毛球在中国是参与人数最多的运动，整个羽毛球运动的参与入口高达2．5亿人。数字背后所展现的市场规模引入深思，可以说羽毛球运动正处于蓬勃发展的黄金时期。而李宁公司签约中国国家羽毛球队，也正是其商业战略部署中的重要一环。 李宁公司希望通过与中国羽毛球队的强强联合能让羽毛球项目成为李宁公司的“优势标杆项目”。有朝一日李宁公司在羽毛球项目的装备设计研发上能像耐克在篮球项目上一样，拥有绝对的话语权。 记者：李宁公司一直以生产运动菔装等“软器材”为主，现在进入球拍等“硬器材”领域应当说面临着巨大的挑战，公司是如何迎接这个挑战的? 张志勇：与国际品牌几十年、上百年的历史相比，中国体育品牌都还很年轻，尤其是在科技研发方面，中国体育品牌必须加大投入，不断提升自己产品的专业性。 为了与中国羽毛球队的合作，提高产品的专业化属性，李宁公司不断加强研发投入。研发团队用了518个日夜，投入632位科研人员，向105家研发机构寻找帮助，研发并测试了6000多件样品，经过3200多人试穿试打，才推出了得到中国运动员肯定的羽 阅读全文>> |
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中新网11月25日电
09中国功夫对职业泰拳争霸赛将于12月在广东佛山举办。此前有消息称，本次拳赛中方管理机构欲要求双方运动员签定“生死状”，而泰国拳王们则一致拒签。 神目杀、鬼见膝、魔术锥、拳灭风、屠龙肘，是五位当今最具实力的泰拳王的绰号。据泰国职业泰拳协会负责人介绍，这五位泰拳王代表了当今泰拳在国际上的最高实力。五人共有近千场的比赛经验。 不过谈到“生死状”一事，泰国拳王们表示，这样的对待说明中方的比赛诚意很隆重，也非常感谢。不过他们话锋一转表示，比赛是他们的工作和生活收入唯一来源。“如果我们象传说中的中国足球一样技不如人的话，我们愿意承认失败，但我们不会愿意去死，因为生活是美好的。” 虽然不愿签订所谓的“生死状”，但泰拳拳王们还是表示，“我们是泰国男人，在我们的字典里只有胜利没有失败的字眼”。而赛事的推广人徐睿在接受采访时，则表示对生死状一事“不了解”。 此前，泰国拳王们曾表示，最想同擂台对打的是少林主持释永信，拳王考克莱还曾经狂言，少林在中国有悠久的武术传统，但是相比泰拳来讲，不过小菜一碟。本次五大拳王全团出动，最初动机是“灭少林”。此外，拳王们还点名邀散打王柳海龙、功夫王边茂富等人出战。 虽然对方夸口很大，但国家体育总局武术运动管理中心主任高小军日前在接受媒体采访时表示，对方实力只能算是一般，“5场比赛，对方能胜一两场就不错了。” 对于此次争霸赛，高小军介绍称，“规则主要还是以散打为主，融入一些泰拳的规则。对方依然可以用手肘、膝盖等部位进行攻击，并且参赛选手的上半身是裸露的。选手不会戴头盔，只是下裆会有保护。”他说，“从比赛结果来看，泰拳没有说的那样厉害，我们取胜的概率很大。” |
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历年来概念车一直是车展的一大亮点，不管在外型上还是配置上，概念车一直是历次车展不变的永恒的主题，这次广汽在广州车展展出的概念敞篷轿跑Cabrio
Coupe虽然不是第一次亮相，但其吸引力还不下于其它车型，相比之下历次以蓝色车身出现的Cabrio Coupe,
这次广汽采用了橙黄色的色调，更加增添其吸引力，更是不言而喻。 新颖别致的外观、前脸独具一格的设计、车尾的流畅线条，都给人一种完美的税利视觉冲击感，当然更重要的是变速杆座与中控台的一体设计，更是将Cabrio Coupe</SPAN>勾勒出一个鲜有的感念意味，虽然目前对于此款车广汽方面还没有相关的量产资料，但绝对值得喜欢简约风格FANS</SPAN>期待的一款车。当然更重要的是Cabrio Coupe</SPAN>是完全具有自主知识的一款概跑。</SPAN> </SPAN></SPAN> 简约的车身线条</SPAN></SPAN> </SPAN></SPAN> 精致的车尾灯跟排气管</SPAN></SPAN></SPAN> </SPAN></SPAN> 俊朗的侧脸</SPAN></SPAN></SPAN> </SPAN></SPAN> 独具一格的前脸设计</SPAN></SPAN> </SPAN></SPAN> 优雅的侧脸及轮箍</SPAN></SPAN></SPAN> </SPAN></SPAN> 流畅的车尾线条</SPAN></SPAN></SPAN> ...阅读全文>> |
