Jean901
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如果我们用销售去衡量广告的效果，那么我们往往会发现花的一半钱是被浪费掉的。对销售没有促进作用的广告，比起对销售有促进作用的广告，至少多一倍以上。
但我们很难就此推断说钱就是被浪费了，因此我们转而谈论所谓的长期效果，比如“建立品牌资产”之类的。我们确实从来没有停止过研究广告与销售之间的关联，但即使是许多出色的市场组合模型分析，对广告与销售的关联分析也没有多大的帮助。 电视广告的回报不像人们想像得那么高 在这种情况下，大多数广告主认为快速消费品最有效的广告形式就是电视。很多快速消费品的销售成果的研究，似乎都离不开电视的效果。 快速消费品的广告只是市场竞争的一小部分，在高度成熟的市场，存在着不同的知名品牌和激烈的竞争(这意味着他们做广告的目的仅仅是为了保住市场)。不同品牌之间的产品差异性很小，价格的差别也不大，而且大部分的广告费用都集中在电视上。 最近美国的一项通过对大量数据的研究，可以 阅读全文>> |
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在当今世界企业竞争日益激烈的大环境下，广告的需求也空前高涨，成为了市场占有的主要武器。在国内，企业的广告铺天盖地的堆落在我们生活的各个角落，电视中、报纸上、网络上、墙壁上、汽车上、车票上</SPAN>…….</SPAN>只要你想的到地方基本上都有，然而效果如何呢？</SPAN> </SPAN> 就在前几天，下班回家，走在路上心情很是爽朗，哼着小曲，抽着小烟。突然，在路边某个阴暗的角落里横空飞出几个手持重要文件、动作干脆利落、似曾行走江湖之人士，胳膊带动着空气呼呼作响，猛然间将一纸张强塞进了我唯一空闲的手中</SPAN>…….</SPAN>由于路边绿色的垃圾箱很少，只能把它带回了家，跑到垃圾筐前，用力把它攒了几下，愤怒夹杂着无奈随之抛了出去。走到客厅坐在沙发上，打开了包罗万象的电视机，几十分钟过去了，我再一次失望了，到处是广告，好不容易找到了有电视剧的台，中间还不停夹杂着广告，这一夹就是半个小时</SPAN>…….</SPAN>算了，还是看看今天的报纸吧，第一页只有几副图片和标题，第二页、第三页</SPAN>….</SPAN>都是广告 |
