按：国内对于旅游项目策划的研究很少，笔者试图提出自己的看法。连载四篇基本概念建构。
第一节  旅游与旅游项目
一、旅游的概念
定义旅游，有不同的语境，不同的视角，或者说是不同的认识论，由于他们展示了各自不同的哲学理念，不能简单地说谁对谁错。介于旅游项目策划的过程将着重要考虑对旅游系统的考察与分析，所以我们选择系统的旅游定义：旅游是由旅游者、旅游供应商（business suppliers）、旅游地政府、吸引和接待游客的旅游地社区四者之间的互动（interaction）而产生的所有现象和关系的总和（Robert W. McIntosh，1995）。
对于旅游的系统定义，也许会遭到批评，因为有人会认为这种“组合整体”系统观的“折衷主义”缺少对旅游特征的提炼，缺少对旅游的概念具有明晰性的揭示，根据这个概念，似乎什么都可以包含在旅游系统之中。然而，旅游确实是一个综合的领域，我们也期待有更好的定义。
 
二、旅游项目的概念
《辞海》解释说，项目就是“事物分成的种类或条目”。《现代汉语大词典》认为项目就是“事物分成的门类”。从这个角度来看，“项目”似乎是一个抽象的名词，来描述一个单位或者分类。我们知道身边的项目无处不在：建设项目、工程项目、体育项目、投资项目、研究项目
也许你会联想到管理学中的项目管理（project management）的项目概念，对这种项目的定义很多，我们选择一种，John M. Nicholas（2001）对项目的描述性定义为：（项目）是一个单一的，可定义的目标或产品，具有独特性（不能复制）、临时性、跨专业性、陌生性、风险性等特征。可见，管理领域的“项目”是指一种管理对象，一项有待完成的任务，这种任务具有复杂性。而旅游项目也同时具有这些特征，但旅游项目中“项目”的范畴更广，它不单是一种管理对象，策划的对象，还指策划的“条目[1]”，并且，这种“条目”是旅游系统中的条目，否则它就不成为旅游项目，而成为其他领域的项目了。
总的来看，旅游项目有大有小，可大可小：一个景区开发可以成为一个项目，一项旅游活动可以成为一个项目，一栋饭店建设可以成为一个项目，旅游地的一种美食、景观带、小品，甚至一个旅游开发主题、形象设计都可以成为一个旅游项目，因为在旅游开发中，这些都是旅游策划的对象。由此来看，旅游项目是为旅游者活动提供的物质与文化载体。
旅游产品与旅游项目又有何异同呢？旅游产品是一个从经济学角度定义的概念，而旅游项目是从旅游开发、运营和管理的角度来说的，两者之间有着紧密的联系，在多数情况下，正在开发的是旅游项目，开发完后准备出售给旅游者，旅游项目就变成旅游产品。所以二者的时间段不同，对象不同。从另一个角度说，由于旅游产品是专门为出卖给旅游者而生产或开发出来的，所以一个旅游项目一旦有这种属性，它就成为旅游产品。
我们不难发现，旅游项目是一个偏正式复合词，理解旅游项目，我们需要整合旅游和项目两个概念，就像理解 阅读全文>>