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《整合营销与品牌塑造》培训课程大纲 效率与力量: 品牌塑造与新经济的挑战 （5A—自身资源、消费群体、竞争对手、合作伙伴、社会趋势分析） 1、任务和挑战 1-1 问题：产品大国与品牌小国 1-2 挑战：从哪儿着手 2、品牌认知 2-1 品牌内涵 2-2 品牌价值 2-3 产品的价值 2-4 品牌利益 3、整合营销传播 3-1 整合营销传播的终极追求：品牌关系 3-2 整合营销传播工具：从接触点到促销 4、品牌塑造全过程：5A全方位分析 B品牌塑造全方位分析 一、凝聚：企业自身分析 1、挑战与方针 1-1 讨论: 行业丰收时，王氏兄弟如何把丰收的豆子卖出去？ 1-2 解决 1-3 品牌塑造方针:创新差异 2、品牌塑造出发点:定位 2-1 什么是定位 2-2 定位的要求 3、 资源整合:产品价值重塑造 3-1 四步动作框架 3-2 案例：美兆诊所/埔里酒厂 4、从命名启动品牌的力量：产品名称 5、从功能到感性概念 5-1利益点阶梯 5-2 案例：心想饮料 6、案例综合：零点啤酒 二、共鸣：消费者分析 1、消费者变迁 1-1 消费能力和消费心态变化：手机、家电 1-2 主流文化变化中的主流消费观：消费新贵80后 1-3 消费区域差异：城市和农村市场 2、沉默的促销员：包装 2-1 包装内涵 2-2 包装表现 3、消费者心理分析： 案例：莹朴防脱洗发水 霸王防脱洗发水 家乐福兵败日本吉普夏令营 三、胜出：竞争者分析 1、升级市场、不饱和市场和饱和市场 案例：从竞争程度和深度看手机与网络经济 2、竞争阶段 案例：茶饮料与白酒品牌竞争比较 讨论：茶行业的经营者在哪个层面上竞争？如何设计新的茶产品开发和品牌推广模式？ 3、竞争体现：广告 3-1 精准定位和竞品表达 3-2 经典作品解析 四、多赢：合作伙伴分析 1、企业合作与合作分类 1-1 共赢合作本质：协同竞争 1-2 合作类别：企业联盟与媒体互动 2、垂直联盟 案例：娃哈哈与渠道联营体 国美海尔100亿订单合作 3、水平联盟 案例：TCL与农夫山泉 麦当劳与M—ZONE 中国石化卖汉堡 4、公共关系：奥金公司的“昆虫游猎” 阅读全文>> |
6/27/2009 2:26:00 PM []
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一脸悲哀、让人看起来总是无精打采的黄脸婆，哪个人会喜欢呢？仅仅纯粹的表皮暗沉，就会让脸蛋看来暗沉无光，久而久之就变得像“黄脸婆”。小编教您2个小方法，可以让您在一夜之间皮肤就变的白白嫩嫩的。
一、牛奶洗面--凑合神色暗沉 上妆前，可以先用牛奶洗面。牛奶有美白嫩滑的做用，好多人洗完后脸部立刻变得顺滑，让上粉更随便。但用牛奶洗面前，应用洁面乳先清洗污垢，过水之后才用牛奶洗面紧缩，粉底霜黏着效果将较好。面颊及额头拍打当时附以适量乳液并等候接纳。简单的底妆就做好了 二、柠檬敷眼--凑合眼袋 有眼袋了!不要担忧，只需用柠檬就能帮您回复眼部的“平整”。不过敷前要记得将柠檬放在水中浸一会，再给眼睛盖上纱布，放上两片柠檬等候5分钟。有眼袋的朋友可以试试哦!相信这个办法会让你看到很满意的效果哦! </STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG> 去网上买美容护肤品，轻松，便宜</STRONG></STRONG></STRONG></STRONG> |
6/27/2009 9:56:00 AM []
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