一部动画片从前期的剧本策划、人物性格定义、形象设计，到后期的生产、播出，仅完成了动画片作为一个文化产品的形成过程，也即市场营销中所说的创造价值（Product）阶段。要让动画片成为一个完整的商品，还需要体现价值（Price）。     体现价值是动漫企业为实现动漫作品盈利所采取的不同于其他公司的定价营销手段。由于国内各类动漫作品越来越多，因而不可避免出现了一些同类卡通形象，这就需要动漫企业采取不同的手段，最大程度体现本公司动漫形象的价值，在市场竞争中胜出。
    体现价值的手段之一是动漫形象授权。</STRONG>
    动漫形象授权有较高的专利壁垒和法律依据，在授权市场上比较容易受到授权商的欢迎。但由于国内动漫企业对授权市场不够熟悉，因而造成了相当长的一段时间内，动漫企业拿不出符合授权企业需求的动漫作品。
    据笔者观察，目前国内不少动画企业对授权市场的了解连略知一二都达不到，太多动漫企业热衷于我行我素，太多动画作品都是主创人或投资人个人意识的表达和诠释，而没有按照真正的市场需求去做动画片的规划，导致了很多动画片太独太偏，无法让广大观众和授权企业接受。
    其实，一个授权厂商固然不懂动画生产，但只要他对自己本位的市场相当了解，就能够判断出某动漫卡通形象是否符合本行业的产品需求。因此，动漫企业应主动出击，通过各类渠道多和衍生品生产企业接触，了解对方的需求，或者降低授权费用，吸引授权厂商企业， 阅读全文>>