★★今视媒体_冯烽 珠江电影频道总代理 ★★
 

　　一场关于电视剧《我的团长我的团》的首轮播出恶战正在各电视台间上演。

　　北京、江苏、上海、云南4家卫视当初达成的首播协议如今已成为空话，然而在经历延播、零点首播等风波，看似一部电视剧的编排之争，背后实际上是2009年困难年景下，二三月份各电视台促收视、争广告压力下的极致表现。

　　“这种困难是一样的，不论是中央电视台还是地方电视台，如今存量与增量是个关键性选择题。”央视的一位内部人士对《中国经营报》记者说。

　　重新定位？

　　事实上，电视台这么多年摸索出中国观众的脾气是，观众在晚间黄金时段只认电视剧和晚会。北京电视台2009年内部战略调整为“用独播剧立台”，自从北京卫视黄金时段接连主推几部电视剧，全国收视排名就迅速攀升。

　　然而，在2009年的经济年景下，广告主广告投放整体下滑，电视台也在应势调整战略。当辽宁卫视2009年的战略定位为“一山二刚”时，电视圈的人笑了：赵本山、王刚、郭德刚。这意味着辽宁卫视开始放眼全国，“只做本地市场，要与地面频道竞争，吃不饱”。一位知情人士透露。

　　据代理央视广告的未来广告公司总经理助理沈华介绍，危机之时就愈显现出了媒体客户结构的细分和 阅读全文>>