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一汽马自达
睿翼</STRONG></SPAN> </STRONG></SPAN>上市日期：2009.04.22 热点事件：上市初期提车成问题，2.0L车型后入市但缺乏竞争力 车型优点：睿翼依然保持了运动化的风格，相比老款马自达6它在车身尺寸上做了相应增加，使后排空间更显宽敞。内饰风格上，睿翼秉承了日系车一贯的细腻工艺，另外，睿翼在动力及配置方面都有不错的表现，这使它在同级车中有着较强的竞争力。  09年大事件：</STRONG>睿翼上市后，由于产能问题导致全国市场近3个月仅有少量现车可卖。在广州市场上，由于车源较少，当地经销商对先期到店的现车采取了加价提车的方式销售，新车普遍加价8000-10000元，如果不急于购车，订单客户需等到6月底才可提车。而其他城市也同样，虽然加价提车的现象极少，但前3个月无法让客户拿到现车的情况确是普遍存在的。这种提车难的现象一直持续到8月份，随着新车到店的数量有所增加，除了市场稳定以外，像北京、上海、武汉等城市已经开始出现优惠政策，在9月份，睿翼已经达到了2732台的月销量。  事件点评：</STRONG>虽然有价无车的现象在汽车市场上也不算什么新鲜事，但就睿翼而言，上市后近3个月的提车难现象使它在市场竞争力及销量方面都会出现一定的影响，不能及时提车就会使那些急于购车的消费者转投其他品牌的同级车型，甚至扭头购买优惠幅度较大的老款马6。这样一来，睿翼便缺失了第一时间占领市场的能力。好在五月底，一汽轿车工厂生产线已全面批量生产睿翼轿车，产能的提升也能够缓解市场无现车的危机，新车的全面入市也使睿翼在后几个月中有着稳步提升的销量成绩。  09年大事件：</STRONG>在睿翼2.5L车型在市场上单打独斗一段时间以后，为了使销量能够有所突破，同时也为了丰富市场产品线，一汽马自达在10月22日正式推出了2.0L的睿翼，希望通过入门级车型来获得一定的市场占有量。另外，在宣传方面，一汽马自达还用凯美瑞、雅阁以及宝马3系分别与睿翼进行较量，目的就是向市场宣称睿翼在同级车中有着极佳的性价比，而且在运动性能上也能与宝马相媲美。虽然在对比方面睿翼确有表现出众的地方，但在市场销量方面，睿翼的成绩依然提升缓慢，在12月的销量表上,睿翼那5007台的成绩是它在近几个月中表现最好的一次，而当月马自达6已经达到了8580台。  事件点评：</STRONG>我们不可否认，马自达睿翼在同级车中拥有较强的性价比，而且它还拥有不错的运动性能，而2.0L车型的出现无疑将增加中级车入门产品之间的竞争。但即便是2.0L车型入市救场也未能挽回睿翼那平淡的销量，这与同门兄弟马自达6没有停产有着极大的关系。在国人心中，购车最看重的无疑就是实惠的价格以及足够的配置，而在售的马自达6就给了购车人这样的一种感觉，他们对比了睿翼及马自达6之后，认为马自达6完全能够满足他们的用车需求，而且在价格方面更具吸引力。 另一方面，虽然在入门车型中睿翼比雅阁、凯美瑞有着一定的价格优势，但它在市场占有率方面确不具优势，而较高的市场占有率也是消费者在购车时的另一方面考虑因素，所以目前来看入门级睿翼的登场也未能改变平淡的销售成绩。不过，09年后几个月的销量排行向我们透露了一定的信息，那就是睿翼的销量逐月上升。或许在2010年，它能够凭借着较强的配置，以及一定的优惠幅度，在市场中达到一个新的高度。 延伸阅读：“新手上路 不用关照”车168试驾马自达睿翼 谁的主场？雅阁、凯美瑞、睿翼动态测评 阅读全文>> |
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